Osoby po pięćdziesiątym roku życia występują tylko w co dziesiątej reklamie telewizyjnej. W spotach niezmiennie królują dorośli w wieku od 18 do 49 lat - wynika z nowej fali badania zawartości reklam przeprowadzonego przez Biuro Reklamy TVP. - Nadal zasadnicza większość reklamodawców unika wizerunku osoby starszej w reklamie, wbrew trendom demograficznym - mówi Wojciech Kowalczyk, zastępca dyrektora Biura Reklamy TVP i autor badania.

Osoby dojrzałe pojawiają się zaledwie w co dziewiątej reklamie telewizyjnej - najczęściej w reklamach usług telekomunikacyjnych - pokazują wyniki badania biura reklamy Telewizji Polskiej. To najniższy odsetek od 2018 roku. - Tegoroczny wynik obecności pokolenia silver w reklamach telewizyjnych mocno rozczarowuje - mówi Wojciech Kowalczyk z Biura Reklamy TVP, autor badania.

Spośród wszystkich filmów reklamowych w zaledwie 13 proc. spotów pojawiają się osoby po pięćdziesiątce. Najczęściej prezentowane są w stereotypowy sposób - jako babcia, dziadek lub pacjent - wynika z badania Biura Reklamy TVP.

67 proc. badanych w grupie wiekowej 50-75 lat korzysta z płatnej telewizji, 31 proc. - z naziemnej telewizji cyfrowej, a 25 proc. - z internetowych serwisów wideo - pokazuje badanie przeprowadzone przez IRCenter na zlecenie Biura Reklamy TVP.

W 2020 roku osoby z "pokolenia silver" (powyżej 50. roku życia) występowały w co piątej reklamie telewizyjnej - wynika z analizy przeprowadzonej przez Biuro Reklamy TVP. Spada odsetek reklam pokazujących starsze osoby w stereotypowy sposób.